Marketing: ORLEN Team stawia na TikToka

Obecność w mediach społecznościowych to istotny element sportowej komunikacji – doskonale zdaje sobie z tego sprawę ORLEN Team. TikTok to kolejna – po Facebooku, Twitterze, Instagramie i Youtubie – platforma komunikacyjna polskiego zespołu motorsportowego, w którego barwach występują m.in. Robert Kubica, Bartosz Zmarzlik czy Kuba Przygoński.

–  Rozwój kolejnego kanału komunikacji pozwoli nam dotrzeć do nowych grup odbiorców. Chcemy otworzyć się szczególnie na młodsze osoby, które cenią autentyczność treści i możliwość śledzenia nie tylko wyników konkretnych dyscyplin sportowych, ale także ich kulisów. TikTok to również kolejne narzędzie do budowania rozpoznawalności marki ORLEN za granicą oraz realizacji zintegrowanych kampanii marketingowych i wizerunkowych – mówi Agata Pniewska, dyrektor Biura Marketingu Sportowego, Sponsoringu i Eventów.

 
 @orlen_team_ 
Save the date 👀 ##ORLENTeam ##moto ##motorsport
 ♬ dźwięk oryginalny - ORLEN Team 
 
 

Sportowcy coraz częściej korzystają z tej platformy społecznościowej. TikTok to medium, na którym można publikować i odtwarzać krótkie filmy nagrywane za pomocą urządzeń mobilnych. Dominuje w globalnych zestawieniach najczęściej pobieranych aplikacji. Z tego kanału komunikacji na całym świecie korzysta w tej chwili ponad miliard użytkowników. W samej Europie platforma ma już natomiast ponad 100 mln aktywnych kont, a liczba ta systematycznie rośnie. Medium ma przede wszystkim charakter rozrywkowy, ale w coraz większym stopniu otwiera się też na współpracę z biznesem i reklamodawcami.

Badania Nielsena wskazują, że kampanie realizowane na TikToku są dwa razy bardziej efektywne, a wskaźnik ROAS, czyli zwrot nakładów na reklamę, jest średnio o 14% wyższy od pozostałych mediów. Instytut badawczy Kantar drugi rok z rzędu stawiał niedawno tę aplikację na czele rankingu Ad Equity, badającego postawy konsumentów wobec doświadczeń z reklamą.

Rozbudowane działania w social media mają przyczynić się rozwoju zespołu. Do ORLEN Teamu należy m.in. Robert Kubica – kierowca Formuły 1, Bartosz Zmarzlik – dwukrotny mistrz świata na żużlu czy Kuba Przygoński – wielokrotny uczestnik Rajdu DAKAR.Zespół nie skupia się wyłącznie na rajdach i wyścigach samochodowych – w jego skład wchodzi również motorowodniak – Bartłomiej Marszałek, parająca się powietrznymi akrobacjami Grupa Żelazny, a także wielokrotny paralotniarski mistrz świata i mistrz Europy – Wojtek Bógdał.